Breves apuntes sobre el futuro del lujo Al igual que nuestras sociedades, el concepto lujo ha evolucionado a lo largo de la historia. El patrón en sus transformaciones permite que hoy podamos predecir cómo lo veremos en el futuro.
“Lo que antes fue lujo, ahora son nuevas necesidades básicas”, dijo Johan Peter Paludan, director del Copenhagen Institute of Future Studies, durante la conferencia Siglo XXI: Nuevos consumidores, nuevas necesidades; con la que cerró Atualuxo / Luxury Forum 2011 de Life & Style*.
A partir de sus estudios sobre el comportamiento de los consumidores de lujo en el mundo, J. P. Paludan realizó un boceto del camino que tomará este concepto dentro de los próximos años y una de sus conclusiones es que el lujo se tornará absolutamente emocional, por lo cual —y pese a lo cursi que pueda sonar esto— su consumo ya no se determinará con el cerebro, sino con el corazón.
Este apunte no sorprende cuando se revisa el presente: si hoy el cliente de una marca de lujo ya muestra más preocupación por la historia y el modo de producción más que por el producto en sí mismo, en unos años será aún más cuidadoso con este tema, además, se debe adicionar que en cada una de sus compras estará en busca de experiencias únicas –que las marcas tendrán que saber proveer–; se incrementará la preocupación por el cuidado del medio ambiente, el comercio justo y la sustentabilidad, al mismo tiempo que las redes sociales incrementarán su fuerza en la creación de lazos entre los consumidores y las firmas que estos eligen.
Durante el mismo evento, Andrea Artigas –Directora de Tiffany & Co. México– compartió Striving for Sustainability –el video que te estamos presentando ahora–, donde quedó claro que tanto marcas como medios y clientes, estamos trazando un sendero muy definido para lo que esperamos del lujo. Queremos algo que nos mueva, que nos haga disfrutar y, en un fondo que es cada vez más superficie, algo que nos ayude a reconectarnos con la naturaleza… con nosotros mismos. —MÓNICA ISABEL PÉREZ
*Atualuxo/Life & Style Forum es una conferencia internacional sobre gestión de lujo convocada por Atualuxo y Life & Style que se llevó a cabo el pasado 22 de noviembre en el club Piso 51, en la Ciudad de México. La información sobre los conferencistas y el contenido de sus ponencias, será publicado en próximos días en el sitio oficial del evento.
